Вирусная реклама, не является обычным видом рекламы. В некоторой степени она является искусством. Если обычную рекламу распространяют только компании, продвигающие тот или иной продукт, то в вирусной рекламе участие компаний сводится к минимуму. Ее распространяют потенциальные покупатели. Изготовление рекламных роликов – вся работа компаний, а дальше все сделают люди.

Проще говоря, вирусная реклама представляет из себя вид рекламы, передающийся из одного пользователя к другому, без особого участия компаний, т.е. по инициативе самих пользователей. Размещение рекламы на радио – тоже может быть вирусным.

Стоит заметить, что вирусные ролики являются следствием не науки, а приобретенного опыта. Излишнее планирование, а также чрезмерное уделение внимания со стороны самих компаний – способны погубить на корню всю рекламную компанию. Здесь очень важна удача и интуиция.

Рассмотрим на кратком примере известнейшую рекламу от «Old Spise». Компания создает смешные видеоролики, которые преследуют одну идею – идею мужского превосходства. Ролики красивые и смешные – пользователям хочется смотреть их и распространять. Но создатели данной идеи навряд ли предполагали, что пользователи раскрутят их рекламу до создания онлайн-групп, игр, мероприятий, промо-сайтов

Хоть данный вид рекламы весьма своеобразен, и, казалось бы, с ним можно рекламировать что-угодно. Но это вовсе не так. Если продукт некачественный, имеет высокую цену, и не представляет особой ценности для покупателя – никакая вирусная кампания не поможет.